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香飄飄半年僅賺2萬什么原因?香飄飄為什么政府補貼還是不賺錢?

來源:www.pvvih.live   時間:2019-08-19 16:53:44
    香飄飄奶茶可以說是奶茶屆的龍頭老大了,當年打出廣告“一年能繞地球N圈”讓不少消費者記憶深刻,時境過遷,這位奶茶大佬卻在最新季度發出年報,半年時間僅賺2萬的凈利潤消息讓人大跌眼鏡。到底這位奶茶屆的巨頭發生什么事了?拿著政府補貼還不賺錢,香飄飄的營銷策略是出現什么問題了嗎?
香飄飄半年僅賺2萬什么原因?香飄飄為什么政府補貼還是不賺錢?
    北京時間8月12日晚間,香飄飄發布半年報,今年上半年公司實現營業收入13.77億元,同比增長58.26%,實現凈利潤2352.96萬元,較去年同期扭虧為贏(去年上半年虧損5458.60萬元)。光看凈利潤,香飄飄的成績似乎是可觀的,不過年報一出后,香飄飄的股價跟著跌了不少,主要原因是此凈利潤當中,大部分的組成是政府補貼。
香飄飄半年僅賺2萬什么原因?香飄飄為什么政府補貼還是不賺錢?
    據悉,在香飄飄上半年2352.96萬元的凈利潤中,政府補助2304.78萬元,投資收益848.29萬元。除此外,如果扣掉各種非經常性的支出后,實際反映香飄飄業務當中的凈利潤,其實只有2.28萬元。這個數字,還是相當驚人的。
香飄飄半年僅賺2萬什么原因?香飄飄為什么政府補貼還是不賺錢?
    仔細閱讀年報,除了香飄飄實際收益不理想之外,公司的運營成本、銷售和管理費用,都在大幅度的增長。根據年報顯示,該上半年運營成本增長44.46%,銷售費用增長23.16%,管理費用則是增長了120.02%。雖然對此香飄飄解釋是由于產品結構等原因所致,但對于投資者來說,這樣的答卷還是不滿意的。
香飄飄半年僅賺2萬什么原因?香飄飄為什么政府補貼還是不賺錢?
    眾所周知,香飄飄的經典產品是沖泡奶茶,但單一產品在市場中競爭力是會隨著消費者的飲用習慣而逐漸下降的,為了能夠調整及迎接市場的激烈競爭,香飄飄隨后推出“MECO”牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無菌灌裝液體奶茶產品,目的是進軍液體奶茶市場。隨后不久,又推出新式茶飲“MECO蜜谷”果汁茶產品,開拓果汁茶市場。
香飄飄半年僅賺2萬什么原因?香飄飄為什么政府補貼還是不賺錢?
    然而面對市場競爭的加劇,這兩款產品都在短時間內沖至高位之后,又引來迅速的下跌,2019年上半年的收入較去年同期下降了50.60%。不過雖然最終成績不太理想,但香飄飄目前扭虧為盈,也算做出不錯的調整。在此后市場競爭中,香飄飄還要做出更具有競爭優勢的策略,才獲取投資人和消費者的信賴。
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