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三年敗光120億電商平臺,聚美優品陳歐為什么失敗?

來源:www.pvvih.live   時間:2019-08-14 16:28:34
    互聯網發展帶動中國電商行業風起云涌,一個阿里巴巴讓馬云成為中國首富,接二連三的電商平臺便如雨后春筍出現。經過紅利階段的繁榮行業,之后必然會迎來新的格局。有人通過電商走上人生巔峰,就也有人在這個行業承受痛擊。幾年前聚美優品是年輕女性追捧的美妝品臺,然而卻因假貨問題走向衰落。三年敗光120億,創始人陳歐又是如何將聚美優品引向如今的局面?
三年敗光120億電商平臺,聚美優品陳歐為什么失敗?     我是陳歐,我是聚美優品總裁,我為自己代言。幾年前的一句流行廣告語,讓所有互聯網人知曉了陳歐。通過個人形象包裝,利用網紅模式的陳歐為企業帶去大量流量,也讓聚美優品成功走上美國紐約交易所上市。在最高峰時期,聚美優品的市值一度超過50億美金。當時才30歲出頭的陳歐,憑借事業的成功以及帥氣的形象,成為家喻戶曉的成功人士。 三年敗光120億電商平臺,聚美優品陳歐為什么失敗?     占領了電商時代的風口,對用戶承諾100%正品,并專攻美妝垂直領域。這樣的聚美優品乘風破浪,成為電商互聯網知名企業,甩出當時的京東一大截。成立僅僅三年時間,獲取千萬規模用戶數量,營業額一舉突破60億大關,就在所有人都在期待聚美優品成立大好河山的一刻,卻沒想急轉直下,成為電商平臺由盛轉衰的失敗典范。 三年敗光120億電商平臺,聚美優品陳歐為什么失敗?     所謂成也蕭何敗也蕭何,對用戶承諾100%正品的聚美優品被爆出假貨問題,接二連三的假貨新聞讓聚美優品卷入風尖浪口。然而在面對在電商平頭這一共同擁有的難題時,聚美優品卻沒有做出應該有的公關能力。不僅無法澄清假貨真相,甚至在尋求國際廠商承諾時卻被指出沒有合作,讓消費者對其的信任值呈直線下降,直接影響聚美優品的股價暴跌。 三年敗光120億電商平臺,聚美優品陳歐為什么失敗?     從最高位的50億美金跌倒了如今的2.5億美金,聚美優品從云端跌入淤泥令人意想不到。曾經承受網紅紅利的陳歐也只能另辟蹊徑,尋求新型直播行業,為聚美優品再次引入流量。而這一次,陳歐也是破釜沉舟,選擇自己親自直播,以此尋求突破。 三年敗光120億電商平臺,聚美優品陳歐為什么失敗?     聚美優品陳歐為什么失敗?實際上,真正的商人總會歷經挫折,沒有人可以一直一帆風順。在面臨市場轉折以及大環境變化之際,作為產業的負責人,應當學會調整局勢,以面對將來有可能面臨的風暴。
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